À l’ère du numérique et des réseaux sociaux, la communication institutionnelle connaît une mutation profonde. Dans plusieurs pays, et notamment au Tchad, une tendance suscite toutefois de vives interrogations au sein des milieux médiatiques : la préférence de plus en plus marquée de certaines autorités pour les influenceurs des réseaux sociaux, au détriment des journalistes professionnels, pourtant formés aux métiers de l’information et de la communication.
De plus en plus sollicités lors d’événements officiels, de cérémonies publiques ou de campagnes de sensibilisation, des créateurs de contenus sur TikTok se retrouvent au premier plan. Leur capacité à toucher rapidement un large public, notamment les jeunes, séduit de nombreuses autorités en quête de visibilité immédiate : vidéos courtes, langage accessible et forte viralité.
Cependant, cette préférence soulève un malaise profond dans le milieu médiatique. Formés dans des écoles spécialisées, rompus aux règles déontologiques, à la vérification des faits et au traitement équilibré de l’information, ces professionnels estiment être relégués au second plan. « Informer n’est pas divertir », rappellent plusieurs acteurs de la presse, qui dénoncent une confusion croissante entre communication institutionnelle, influence et journalisme.
Face à cette situation, il faut une approche équilibrée et complémentaire, plutôt que d’opposer journalistes et tiktokeurs. Les réseaux sociaux peuvent être des relais efficaces, tandis que les médias traditionnels garantissent la crédibilité, la profondeur et la rigueur de l’information.
Dans un contexte où la désinformation progresse rapidement, la reconnaissance et la valorisation du travail des journalistes apparaissent plus que jamais nécessaires. À défaut, préviennent-ils, le succès de l’instantanéité pourrait se faire au détriment du droit fondamental des citoyens à une information fiable et de qualité.
